最美人间四月天，静待花开皆太平

江南的樱花、伊犁的杏花、林芝的桃林、金川的梨花、毕节的杜鹃……

正值最美人间四月天，即便不能远游，你是否也在通过朋友圈、视频号开启云赏花？

花，是全世界人民对美好生活的共同向往。

每逢春日，踏青赏花热都是居民家庭周末休闲及长线出游的第一大驱动因素，也是景区旅游的热门主题之一。

花卉旅游发展轨迹

自古以来中国人有着养花、用花、食花、赏花、赠花的习惯，历经千年形成深厚的花文化。与之伴随的花卉旅游逐渐兴起，并与日益壮大的旅游市场结合繁荣至今，其发展轨迹可以概况为4个阶段。

1、起源：实用价值导向的空间移动

中国最早的花卉旅游活动是为采摘食用和药用花卉而引发的空间移动。中国的食花习惯最早出现在商代，而花卉养生最早出现于战国时期。这一阶段的花卉旅游实际上是为实现花卉的实用价值产生的被动旅游。

2、萌芽：寄情比德的观赏行为

在汉、晋、南北朝时期，主动的花卉游赏行为出现，至隋唐时期，随着经济文化的繁荣，造园活动盛行，进一步促进了赏花活动普及。其时花卉旅游目的上升为欣赏自然、寄托情思，随之，包括以古诗为代表的花文化开始大量积累。

3、发展：休闲消遣为主的游赏活动

自宋朝开始，休闲思潮兴起，花卉成为寄托闲情、凸显生活雅趣的载体，赏花、插花、簪花风俗流行于民间。到明清时期，花卉栽培和引种技术积累，开始形成花卉名产区和热门赏花地，如园林、寺庙等场所，传统花卉节庆也繁荣起来。

宋人簪花

4、进化：多目的融合的现代花卉旅游

随着现代旅游的发展，花卉旅游逐渐从小规模、粗放模式步入准入标准化、管理规范化、配套服务精细化的产业化发展阶段。花卉旅游在观赏游憩功能的基础上与现代人多样的消费需求融合，衍生出众多细分市场，如科普研学、园艺体验、花卉购物、花卉婚庆、花卉摄影游等。

花卉主题旅游市场特征

花卉旅游客群的基本特征

花卉旅游游客以中年游客、中收入客群为主，讲求性价比，同时，更受女性游客的喜爱，女性通常掌握着花卉旅游的决策权。在家庭女性的带动下，更多的男性和孩子也参与到花卉旅游当中。可见，花卉旅游市场广阔，吸引力强。

花卉旅游吸引物与目的地市场

据同程旅游2019年统计，樱花、油菜花、桃花、牡丹花、郁金香、薰衣草等是最具人气的花卉，这些高人气花卉带动了相关目的地、景点客流量的上升。

大多数花卉旅游以周末一二日游为主，以吸引周边客群为主，除了少部分全国知名的赏花地，一般花卉主题景区很难广泛吸引各地游客。

花卉旅游产品类型

按立地条件和表现形式分类

根据成因可将花卉旅游产品分为天然花卉地和人工花卉景观两大类，基本形式有花海、花田、花林和花园。最多的是人工花卉景观，其中又以人造花海、生产与游憩结合的花田、花林居多，它们因为投入成本低、建造难度小、景观见效快而受到花卉景区开发者的青睐。相比之下，花园由于建设周期长、建造与维护成本高以及技术门槛等原因，并非开发者首选。

按主要功能和经营模式分类

观赏游憩型：各种花卉主题景区景点和旅游度假区。

生产经营型：自然花海、乡村花田、花林、花市等。

科普交流型：植物园、花博园、园博园、花展等。

按业态类型分类

花卉旅游产品业态包括：花卉观光产品、花卉文化主题产品、花卉休闲度假产品、花卉健康养生产品、花卉美容养颜产品等。其中，以花卉节庆、花卉文化活动、文创商品为代表的花卉文化主题产品具有更强的吸引力。

目前，全国各地知名花卉旅游地已经培育出了一批颇有名气的赏花节。

来源：中国天气网

与发展成熟的花卉节庆产品相比，花卉文创产品整体仍处在初期阶段。如何通过设计创意，将花卉融入旅游全要素，与服饰、茶饮、美食、养生等地域文化融合，放大品牌效应，实现花卉文化的跨区域、跨文化传播需要进一步探索。

案例丨弥勒太平湖花卉旅游发展探索

花旅融合思路在我院过去的诸多项目中曾多次因时制宜地植入，其中，2020年受弥勒市发展和改革局委托编制完成的《红河州弥勒太平湖国际生态旅游度假区发展规划》就是一次深度探索。

云南，有着“动物王国、植物王国、世界花园”的美誉。云南八大名花在全球具有广泛的声誉，园艺界视“云花”为至宝。

云南八大名花

地处云南东南部的弥勒太平湖森林小镇，以花卉种植为手段，将生态修复、石漠化治理与景区建设融合，2018年创建为云南省示范特色小镇，已建成的太平湖花海在云南已具有一定的知名度。但其花卉旅游存在开发深度浅、产品业态单一、体验性不足、文化内涵缺失、产业链短等问题，整体效益不佳也难以留住游客。

太平湖森林小镇的大地艺术景观地标——《太平公主》丨来源：太平湖森林小镇

花卉主题切入，国际站位突破

花卉是云南的特色文化符号之一，在世博园旅游吸引力衰退后，云南缺乏以花卉为主题的极具代表性的优质旅游景区。太平湖具备大面积种植花卉的自然条件，因此，以花卉主题为切入点，探寻云南花卉全球化传播的历史路径，确定“云花”在推动世界园艺发展进程扮演的重要角色，以“世界花园”为总体定位，大做花文章，围绕太平湖打造国际生态旅游度假区大有可为。

以花为媒，全面谋划

——提升颜值

太平湖四月的美女樱花海丨来源：太平湖森林小镇

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