林纯用撰写--2010年８月

　　自从英、法、意等欧洲国家于十九世纪初开始进行历史建筑的修复，历经两个世纪，对古建筑的保护工作已成为当今的全球趋势，此一浪头正方兴未艾。中国自从1985年加入联合国教科文组织《保护世界文化和自然遗产公约》后，每年以一至两个的速度在积累世界遗产，现今在中国已有40处项目被列入《世界遗产名录》当中。

　　这一事实对全球的观光产业，尤其近年旅游着重于文化与精神文明的倾向时，产生了怎样的作用呢？因为紧追着世界遗产登录之后，观光客得借情境教育、精神建设等正当名义，慕名至世界级的景点进行凭吊、缅怀古人一番或感受大自然的启发，而大多数的游客则是冲着世界遗产的稀缺性而来。可见的未来，中国乃至其他国家的世界遗产增加速度会依然持续，具有旅游竞争能力的景点构建亦然，然非比寻常之规模或神圣，则未必能满足逐渐贪得无厌的旅游味口。

　　因此修复后的小李庄或能勾起游人怀旧之情，遥想当年屯垦之精神美好，然而要创造美好的乡愁，却非简单的工作。一般历史建筑修复后的使用，通常仅做为文件与物品展示，并以情境再现之手段，企图回到原滋原味的「当年」。当然小李庄所具有的历史真实与重要性是勿庸置疑的，然而我们担心的是一旦博物馆化后，历史就此「定格」，就如同小李庄的蒸汽发电机停止运转一般。加上回复定格的历史所需要的工作，可不是田野调查后，再加上收集的旧东西予以陈设在修复后的建筑体中，便大功告成。当今的观光客在参观历史景点时会期待见到「真相」，也会越来越挑剔，可是我个人认为历史建重这部份并非小李庄景区发展的真正难点，至少对于一般游客而言，「真相」是可被创造的，甚至是可以过度真实的。

　　困难的是该如何传递出「正确」的旅游讯息，就我的理解，1953年的小李庄是全新疆三个首先有电气设施的地方，于当时的新疆又称小北京，当年就是现代化的代表，而苏联式建筑本身亦为现代主义的典型。因之，小李庄的整体呈现绝非是过去的、历史的、甚至是落没的。摆在中国的旅游景点、博物馆群、历史建物、文化景观之中，小李庄是年轻的。也因此，小李庄不可与他者比拼年代的长度，反而应该强调现代化之历程，甚至是后现代。

　　对此我们需要一些想像，在全球化之后，强调身体移动的旅行（相对于网路与电视影像的漫游），让游客感受到何种气氛是我们做为旅游景点所要塑造的。首先让游客们愿意出门远行，决定到小李庄旅游的讯息，可能来自旅行社、亲友推荐；网路、电视、广播、报纸、杂志、地图、大众运输等媒体宣传与报导。打从出发前，旅行便会让人有所期待（包括曾经或不曾历经屯垦生活的人，但不包括集体观光的套装行程的观光客，因为他们通常是没有旅游细项选择权的），这期待通常是经由其所接收的讯息来源所给予，进而转化为想看见的或想要经历的。游客一旦进入小李庄（先不管游客以何方式到达，距离是一个需要探讨的课题），是否可以得到他们想要的奇观，走马看花顺便拍下照片，回家后与家人朋友分享，再放置于博客上，以证明他来过了。

　　从「期待到看见」，这是一般观光的起码要求（例如在小李庄的前院广场进行献花仪式与大合照等等）。但如此的游走与纯粹观光，游客的「期待与看见」之间的落差，对做为旅游景区的小李庄而言，是没有什么意义的。因为到此为止，在地的观光产值尚未被创造，上述的行为皆仅止于对景观的掠夺而已，其互动全完可以是建立在集体凝视某一被创造之风景，套句我们常说的：「观光就是上车睡觉、下车拍照。」如果小李庄是被定位在乌鲁木齐一日游「经过」的位置上，只消与当地旅行社、导游配合即可，观光客本人与景区完全可以没有产生人的互动。而旅游一旦缺乏人的互动就意味着没有消费，毕竟观光产业的本质是高密度的劳动服务业，景区内所能提供的服务与游客所意愿消费的服务多样性起来，才有可能谈到观光的经济产值。

　　也因此，小李庄在北疆的整体旅游景点上，如何从「经过」前进为「经停」这一功课上，发展度假需求与游憩消费才是旅游景区所应积极开发、生产的目项。也惟有真实的度假需求被创造出来，当地的旅游才能带动地方整体的收益，从运输、住宿、餐饮、游憩、运动与购物，为游客完成五官整体的服务与满足的感受，而绝非局限在门票收入。也惟有如此，小李庄的兵团精神与历史才有可能被真正地看见，旅人或游客还会通过其所购买的旅游纪念品一次次地被唤醒来自小李庄度假的记忆。

　　在近年全球化与在地性的辩证过程中，来分析当今的旅游趋势，差异化已是不可避免的方向，市场区隔早已发展，而全世界业已在进行旅游市场分工与主题化。例如英国致力于历史建筑与文化地景的保存与修复，展现文化资本又可促进当地观光产值；而东南亚则向西方展现「异国情调」式的旅游招徕；澳洲在近年则强调节庆旅游的重要性。改革开放后的中国旅游，像磁铁般吸引全球，尤其是面向西方世界。然而却有越来越多人在担心，一个新的旅游景区被开发，便意味着即将被消费殆尽，这样的担心其实不无道理。中国蓬勃发展的旅游景点中，幸运的像海南三亚，以循序渐进的方式进行有节制的长期开发政策，确保一定的观光质量，然而更多的地方仅是为了短线的土地利益或一味的追求游客数而进行不当的建设，最终只能自食苦果。

　　综上所述及经两次调研与未来市场分析后，我们对小李庄提出－「在小李庄遇见波尔多」的概念，主张历史建筑与庄园产业结合，拓展汽车旅游商品概念等项目，为其进行规划之方向，并对此展开案例分析。 

注：

①２００４年７月７日，第２８届世界遗产委员会会议通过“苏州决定”，将《保护世界文化和自然遗产公约》缔约国原先每年只能申报一项世界遗产的“凯恩斯决定”修改为：从２００６年起，一个缔约国每年可至多申报两项世界遗产，其中至少有一项是自然遗产。新华网，2010/8/21点击阅读http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/ziliao/2003-07/03/content_951783.htm

②最为显著的例子莫过，一座位于伦敦泰晤士河畔旧的火力发电厂所改建而成泰德现代美术馆，开馆第一年即吸引了500万人前往参观